تیکتاک دیگر فقط بستری برای تماشای ویدئوهای سرگرمکننده و دنبالکردن ترندهای زودگذر نیست. فروشگاه درونبرنامهای این شبکه اجتماعی، موسوم به تیکتاک شاپ، به یکی از کانالهای روبهرشد فروش، بازاریابی و آزمایش محصولات غذایی تبدیل شده است. برندها اکنون میتوانند محصول را در قالب یک ویدئوی کوتاه معرفی کنند و مخاطب نیز بدون خروج از برنامه، فرایند خرید را انجام دهد.
به نقل از فرامدیا ، فروش محصولات غذایی در تیکتاک شاپ طی یک سال بیش از دو برابر شده و همین رشد، شرکتهای بزرگی مانند پپسیکو، مارس و هرشی را به سرمایهگذاری جدیتر در این فضا ترغیب کرده است. کاربران آمریکایی نیز در سال ۲۰۲۵ بیش از ۱۰۳ میلیارد جستوجوی مرتبط با خرید در تیکتاک انجام دادهاند. افزایش نزدیک به ۸۰ درصدی مجموع تراکنشها و رشد ۹۷ درصدی فروش برندهای بزرگ نشان میدهد پیوند میان محتوا و تجارت، به الگویی مهم در بازار دیجیتال تبدیل شده است.
تیکتاک این مدل را «تجارت مبتنی بر کشف» مینامد؛ یعنی کاربر بدون آنکه از ابتدا قصد خرید داشته باشد، هنگام تماشای محتوا با محصولی تازه آشنا میشود. کوتاهشدن مسیر میان دیدن، علاقهمندشدن و خرید، بهویژه برای کسبوکارهای نوپا اهمیت دارد. این برندها میتوانند بدون وابستگی اولیه به فروشگاههای بزرگ، محصولات خود را مستقیماً در معرض دید مشتریان قرار دهند.
در این میان، محصولات دارای بستهبندی چشمگیر، بافت متفاوت یا شیوه مصرف جذاب شانس بیشتری برای دیدهشدن دارند. ترندهایی مانند شکلات دبی، سالاد آبنبات و خوراکیهای خشکشده انجمادی بهخوبی نشان دادهاند که یک تصویر کنجکاویبرانگیز چگونه میتواند به فروش منجر شود. به همین دلیل، توجه به ترندهای صنعت غذا و نوشیدنی برای برندهایی که قصد فعالیت در این پلتفرم را دارند، ضروری است.
سرعت تبدیل ترند به محصول نیز قواعد سنتی بازار را تغییر داده است. گاهی یک خوراکی ابتدا در ویدئوهای کاربران محبوب میشود، سپس کسبوکارهای کوچک نسخه تجاری آن را عرضه میکنند و در نهایت برندهای بزرگ وارد میدان میشوند. این چرخه سریع، تیکتاک شاپ را به آزمایشگاهی زنده برای ارزیابی ایدهها، طعمها و بستهبندیهای جدید تبدیل کرده است.
محتوای صادقانه سازندگان مستقل نیز معمولاً بیش از تبلیغات رسمی و پرهزینه اعتماد ایجاد میکند. کاربران ترجیح میدهند کاربرد واقعی محصول را در محیطی طبیعی ببینند و تجربه فردی دیگر را بشنوند. البته موفقیت فقط به وایرالشدن وابسته نیست؛ انتخاب محصول شاخص، ارائه بستههای چندطعمی، استفاده از مناسبتهای فصلی و آمادگی زنجیره تأمین نیز اهمیت زیادی دارد.
در نهایت، فروش محصولات غذایی در تیکتاک شاپ زمانی نتیجه مطلوبی خواهد داشت که محتوا، تبلیغات و فروش بهعنوان اجزای یک راهبرد واحد مدیریت شوند. این پلتفرم احتمالاً جای خردهفروشی سنتی را نمیگیرد، اما میتواند فاصله میان شناخت نیاز مخاطب و عرضه محصولی متناسب با آن را به شکل چشمگیری کاهش دهد.
منبع: مجله سرگرمی فرامدیا
